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羊年春晚该以什么姿势来狂欢?

字号+作者:新媒体砖家 来源:砍柴网 2015-02-16 16:48 我要评论() 收藏成功收藏本文

如此看来,那今年春晚就不看了?当然不是,春晚毕竟是全国最优秀的段子手们的一场吐槽大会,冯巩、蔡明的语言类节目虽然无趣,但这群段子手们的语言类节目绝对“'...

如此看来,那今年春晚就不看了?当然不是,春晚毕竟是全国最优秀的段子手们的一场吐槽大会,冯巩、蔡明的语言类节目虽然无趣,但这群段子手们的语言类节目绝对“有种、有趣...

我们迈着似魔鬼的步伐迎来了羊年。新年新气象,上班族都开始准备回家。一年一度的春晚开始进入紧张的倒计时阶段。

说到看不看春晚,以往大家总是颇感无奈。看嘛,食之无味;不看嘛,弃之可惜。话说回来,一大家男女老少都在看,凭什么你就不看?那今年的羊年春晚到底看不看呢?

羊年春晚看不看,我们还是要从春晚本身的定位谈起。《为什么倒霉的总是春晚》有句话对春晚乃至中央台的评价很有意思:

春晚和央视这个地方的目标受众在业内是有定评的,基本以城乡结合部更年期妇女为主要传播对象。请注意,这不是说看央视的都是这些人,而是说看央视的基本都是这水平。在这个水平线上,春晚还是具备强大影响力与娱乐性的。

以城乡结合部更年期妇女为主要传播对象 这句话笔者虽然万万不敢苟同(因为笔者不敢骂娘呀),但这也确实展现了春晚的传播范围。

如此看来,那今年春晚就不看了?当然不是,春晚毕竟是全国最优秀的段子手们的一场吐槽大会,冯巩、蔡明的语言类节目虽然无趣,但这群段子手们的语言类节目绝对 有种、有趣、有料 ,不看春晚,你看这些段子时一定会跟不上节奏。此外,随着互联网巨头们对春晚的深度参与,也使得今年的羊年春晚成为了一场狂欢。

下面,笔者将告诉你,羊年春晚该以怎样的姿势来参与这场狂欢。

1、看广告,互联网公司齐出风头

但随着春晚 拒绝植入性广告 政策的出台,互联网公司想要在那4个多小时里出现在全国亿万观众面前,已经变的遥不可及。于是,春晚前的30分钟,成为新的 春晚营销战 主战场,而在羊年春晚的这场战争中,移动互联网和电商公司成为了主角,腾讯、阿里、百度、京东、小米、苏宁、国美、360以及金山猎豹等企业集体出击,大抢风头。

当一二线城市的用户渐渐趋于饱和时,移动互联网公司开始将目光盯在尚待开发的三四线城市用户身上。与此前不同,三四线城市的用户群有自成一派的典型本土特征:

对硅谷风潮不感冒,乐衷于本地化的泛娱乐体验,希望跟从潮流,但不愿付出学习成本。相比微博等社交媒体,电视媒体自然成为了拓展三四线城市的主要工具,而每年收视率近50%的春晚,也就入了互联网公司的法眼。

所以从这个角度来看,央视和春晚 以城乡结合部更年期妇女为主要传播对象 还是有一定的道理的。

当我们发现茅台、五粮液、四特酒不再登上春晚广告,熟知的小米、淘宝、微信、百度等在春晚广告上争妍斗艳时,可能会有一丝惊诧。但对于我们的父母来说,这确是指导他们使用智能手机的风向标。在这个时候,不如就趁着广告,教一教他们如何使用智能手机。

2、爱吐槽,人人都是段子手

俗话说的好,我国每年三次段子手比武大会:韩寒微博评论、高考作文题目以及春节联欢晚会。

除夕晚上,冯巩、蔡明的小品可能索然无味,但微博上,留几手、王思聪、王尼玛、我们爱讲冷笑话这些大V和草根绝对会让你笑掉大牙。他们是吐槽春晚的主力军,羊年春晚,他们一定会以牛头对马嘴无底线的重口形式坐揽大批拥趸。

除此之外,微信、神马搜索也是参与吐槽的好去处。朋友圈里满屏的吐槽和讨论,想必是极好的吐槽胜地。UC自从去年6月份和阿里牵手、推出神马搜索以后,没像小米、360这些活跃分子一样出现在媒体头条。但UC浏览器的功能和体验越来越完善却是有目共睹。笔者在神马搜索上发现了 吐槽 和 段子 两大版块,平时也常去水几贴,没想到竟也形成了常去看看放松心情的习惯。想必到了春晚当日, 吐槽 和 段子 也将成为春晚的一大看点。

在这个娱乐至死的时代,要知道嬉闹卖俏段子手总能比隔靴搔痒的人民表演艺术家,要讨巧而长远得多。吐槽,人人都是段子手,用你的方式和这个世界聊聊。忙了一年,吐一吐槽,就朝着春晚发泄,把过去一年的坏心情、坏情绪都抛掉,这才是看春晚的正确姿势。

3、抢红包,戳屏幕扫台标摇一摇

除了吐槽外,红包也是今年春晚的必备大餐。微信、支付宝钱包、手机QQ、手机淘宝等还未过年就开始了红包大战。

微信已与春晚达成合作,在除夕夜联合多家品牌商大发微信红包。日前,一份微信红包的招商文件被曝光。这份文件显示,2015年春节,微信将与央视春晚合作,在春晚节目进行过程中由主持人口播,让观众一起 摇一摇 抢红包,红包由若干个广告品牌商赞助,抢到的红包也将显示 企业给你发了一个红包 。

此外,手机淘宝抢红包的玩法则是从除夕晚上八点起,也就是自春晚开始,连续4小时普发红包,一共3000万。据手机淘宝市场负责人介绍,用户只需登录手机淘宝首页活动页面(或者在观看春晚的同时,用手淘扫码扫一扫台标),即可参与手淘的领春晚红包活动。

再加上马云爸爸给99万9999位网友的 压碎钱 ,微博上的 让红包飞 ,支付宝钱包的 戳戳戳 ,手机QQ上的明星、企业红包微信各个群里面的土豪包红包。在看春晚的同时,明星、名人、企业一波波红包送来,不要白不要。

刷完微信刷QQ,刷完QQ刷支付宝,小伙伴们忙得不亦乐乎,今年除夕绝对是手机不离手、红包满天飞。这种场景在除夕将达到顶峰 9亿移动互联网用户边看春晚边扫台标、摇一摇、戳屏幕得红包,想想这种看春晚的姿势,也是醉了。

写在最后:

每年春晚都是被吐槽的对象,不管谁做导演,这都是一种必然。因为我们处在一个 长尾理论 统治的时代,市场是个无限细分的市场。而春晚是什么?春晚是一盘各种东西生硬的拌在一起的沙拉,然后上面浇上 和谐、快乐、普天同庆 沙拉酱。饥饿年代里上来就被抢光,但在这个物质文明大繁荣、移动互联网大发展的时代,却是 食之无味弃之可惜 。

春晚的状况其实是我们这个国家的一个缩影。官方的意识形态就是那种沙拉酱,企图用这个涵盖所有社会思想内容,然后取得表面味道上的一致,但实际的社会已然具备了多元化的雏形,各种思想与价值观独立存在着。但官方并不喜欢这种状态,他们还是期待着有一种统一的、取悦大众的表象。

不管怎么说,春晚还是那个春晚,但在移动互联网的洗礼下,而立之年的它已经迎来了新玩法。 边看春晚边吐槽 已经成为社会现象,2014年,新浪微博中关于#春晚#的话题量达到184万条,总讨论量达到265万条。春晚虽然被吐槽,但话题效应却在移动互联网的今天被无限放大。这其实不正是春晚的成功?无论是抢红包还是全民吐槽,享受着一家人在一起的天伦之乐、享受一年辛劳后的最后一场狂欢还是不变的,而这恰恰就是春晚的价值。

 

 

 

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