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草莓音乐节的营销之战:6大互联网品牌如何讨好用户?

字号+作者:万能的大叔 来源:砍柴网 2015-05-02 22:37 我要评论() 收藏成功收藏本文

当然,在这样一个年轻人聚集的大型音乐盛会上,除了要契合品牌调性、吸引现场观众参与,极短时间里提升品牌认知,推动自发性二次传播也应该是互联网公司营销操'...

当然,在这样一个年轻人聚集的大型音乐盛会上,除了要契合品牌调性、吸引现场观众参与,极短时间里提升品牌认知,推动自发性二次传播也应该是互联网公司营销操作的重点。期...

今年五一小长假,一直被互联网公司视为重要营销阵地的 草莓音乐节 缺席北京,独占上海。从演出现场赞助商来看,互联网公司仍占据着草莓音乐节营销的半壁江山。毕竟,草莓音乐节是国内年轻人参与最多、规模最大的一次音乐盛会,众多定位于这类群体的互联网公司自然是不愿意放弃这个极好的宣传平台。在2015上海草莓音乐节上,惊艳的互联网公司也是可圈可点,大叔今天加班,为各位盘点一番。

最多元互动:陌陌科技

创意指数:★★★☆

传播指数:★★★

陌陌科技可谓是草莓音乐节的常客。今年再战音乐节,陌陌以 就缺你 为主题展开各种互动营销,什么体感游戏、免费酒水、各种美食、潮流乐器。什么 缺你合影 的背景墙,相框,背包、帽子、雨伞、防潮垫等在内的 包你不缺 大礼包,各种 缺人 的贴纸等等。草莓音乐节陌陌展台前,可谓啥也不缺、应有尽有。就连新媒体宣传也五味俱全,甚至还请出了同道大叔等知名漫画师助阵。

总的来说,陌陌展台足够新颖,品牌贴合度也较高。不足在于陌陌的贪多和面面俱到,让人抓不住重点和亮点。自然也引发不了网友的晒发热情。如果能去繁从简,或许会收获更好的效果。

最粉红贴心:大姨吗

创意指数:★★★★★

传播指数:★★★★

大姨吗算得上小编在草莓音乐节上看到的最粉红、最奇葩、最贴心、辨识度最高的互联网企业了。要知道,第一眼看到大姨吗那门前一簇簇桃花、粉嫩十足的姨妈庙,我就基本能猜出来这是一款为女性经期健康服务的APP。走进一看,这里面创意点还真是挺多,美女姨妈神cosplay、萌萌哒的大姨吗大头娃娃总是能吸引一堆年轻人驻足合照。免费送出姨妈万灵上上签和姨妈养颜棒棒糖,也契合了大姨吗的产品主题。

而在新媒体传播上,除了以其他互联网公司惯用的免费送票等方式,吸引转发扩散。现场为妹子们准备的 大姨吗 特制版姨妈巾和大头娃娃的扇子则起到了极好的传播效果。

大叔在微博上搜索#草莓音乐节#关键词,发现被网友晒出次数最多的就是大姨吗。

展台不是最豪华宽敞的,工作人员不是最多的,免费礼品也不是最多样的。大姨吗靠着精准的定位,以小博大,就能触发网友晒单分享。这份用心创意,值得借鉴。

最直接粗放:搜狗网址导航

创意指数:★★☆

传播指数:★★☆

参加音乐节不是一次两次了,不过像搜狗网址导航这样直接粗放做营销的互联网企业,则不多见。要不是因为今年车展禁止车模了,我一度以为自己走错了展会。说实话,一堆穿着比基尼的大胸美女在展示身上的搜狗LOGO的确是赚足了眼球。但草莓音乐节毕竟不是男人为主的车展和游戏展。在这个的妹子总是多过于男人的、青春文艺味十足的草莓音乐节上,这样弄几个大胸妹儿到各大舞台前招摇,总有一种格格不入的怪异感。而从新媒体分享效果来看,也是差强人意。建议以后搜狗网址导航在做线下活动之前还是要多做做市场调研,否则没有 夺主 ,就只剩下 喧宾 了。

最呆萌吸精:京东

创意指数:★★★★

传播指数:★★★☆

除了那块不规则的LED屏幕,京东在草莓音乐节上最大的亮点莫过于那只飞上天空的京东狗了。除此之外,京东前期的新媒体宣传也很给力到位:请出来众多段子手出列,为其在草莓音乐节的活动预热,帮其卖耳机等数码产品。估计前期耳机卖的太好了。五一当天, @京东及@京东电脑数码等微博并没有对草莓音乐节现场进行相关展示。整体营销显得虎头蛇尾,不免有些让人遗憾。

最土豪舔屏:美丽说

创意指数:★★★☆

传播指数:★★★★★

今年,美丽说在草莓音乐节开辟了很大的一块展位来宣传。并搬来了代言人鹿晗的各种视觉物和LED视频。别说,名人的号召力就是大,无论是线下和线上,都引发了广泛的围观和讨论。再配合美丽说推出的最草莓look iwatch大奖、送扇子等常规营销方式,也获得了不少露脸的机会。

最助人为乐:nice

创意指数:★★★☆

传播指数:★★★☆

nice在草莓音乐节玩起了现场 找朋友 ,将nice最聚人气的贴纸从线上搬到了线下,拿到现场派发的贴纸的小伙伴发照片打上标签,在nice刷出打同样贴纸标签的照片即可约上此小伙伴一起玩耍。在众多发礼品的方式中脱颖而出,可谓解决了现场观众的真正需求,因此说今年的nice最助人为乐一点不为过。而intel,asos,Vitacoco等品牌则也选择了与nice一起玩。在nice发布草莓音乐节的照片并打上各品牌标签,不仅激发了现场众多观众的拍照热情,同时也把热度蔓延到了nice,让更多的年轻人一起分享这场盛宴。

其实,在2015上海草莓音乐节上,一些传统企业在营销推广上也十分亮眼,像是匡威酷酷的鞋墙,ASOS不同风格的潮流拍照墙等等。营销创意均都不输互联网公司。可以看出,今年草莓音乐节的所有参展企业,在展台风格设计和搭建上都有了不小的飞跃。

当然,在这样一个年轻人聚集的大型音乐盛会上,除了要契合品牌调性、吸引现场观众参与,极短时间里提升品牌认知,推动自发性二次传播也应该是互联网公司营销操作的重点。期待未来能够看到更多精彩的营销案例,真正成为音乐节上不可或缺的一道风景线。

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